在傳播渠道多元化、數字化的互聯網時代背景下，“酒香不怕巷子深”的民間佳話已變成“酒香也怕巷子深”的市場課題。作為中醫藥行業的老字號企業，同仁堂集團旗下的北京同仁堂股份有限公司(以下簡稱“股份集團”)今年發力線上醫療，穩步前進。面對疫情影響下的市場變化，股份集團通過喜馬拉雅、平安好醫生、阿里健康等平臺，進行廣布式的中醫藥宣傳與科普。同時在微博創建女性健康話題，在微信、微博、今日頭條等新媒體平臺，發布圖文結合的科普文章，形成矩陣式宣傳推廣模式，將貼近大眾生活的中醫養生和用藥知識科普給廣大消費者。
自2020年1月1日至6月30日，37個線上維護產品在京東、天貓兩大電商平臺總銷售額達1.05億元，同比增長35.38%。
線上推廣助力營銷破局
2020年伊始，突如其來的新冠肺炎疫情，讓中醫中藥在疫情治療中的地位日漸突顯，股份集團一手抓疫情防控、一手抓復工復產的同時，也在關注產品宣傳推廣的市場變化，分析研判適合股份集團產品特點的線上宣傳推廣方案。股份集團總經理邸淑兵提出要把握線上宣傳推廣的發展機遇，合規合法宣傳，傳播專業知識，提供放心好藥。
經過多個方案的研究對比，股份集團最終與阿里健康、平安好醫生、喜馬拉雅等新媒體平臺建立合作，開展“身邊的中醫藥”系列推廣活動，引領大眾認知中醫藥和同仁堂品牌，促進股份集團品種銷售，并對消費者的線上購藥需求進行科學指導。
今年5月，股份集團以“獻給母親的健康祝福”為活動主題，通過新浪微博品牌速遞項目，僅母親節前后4天時間，旗下產品“同仁烏雞白鳳丸”視頻廣告就捕獲近300萬的曝光;在“6·18”電商節期間，引流天貓電商購物平臺，圍繞同仁烏雞白鳳丸、坤寶丸、五子衍宗丸等產品進行宣傳推廣，6月16日——20日，活動期間實現銷售額613.58萬元，同比增長56.52%。
線上醫療煥發生機活力
“大家如果到藥店去，比如到同仁堂，您會看到……”“同仁堂投料比較好……像這樣的老字號能夠堅守底線堅守信念的，我覺得都是好樣的……”這是一段來自喜馬拉雅APP中醫健康欄目的音頻，由北京中醫藥大學中醫博士羅大倫科普講解由同仁堂股份集團生產的人參歸脾丸與人參健脾丸的功能與區別。今年6月，股份集團在喜馬拉雅APP中醫健康欄目推出了三期主題節目，截止6月30日，累計播放量157.7萬，實際曝光累計6639萬次。
在信息碎片化和注重流量的時代，更多年輕人樂于從新媒體獲取知識。股份集團把握2020年這個線上醫療機遇年，一方面與平安好醫生、阿里健康等線上醫療平臺合作，開啟中醫科普，從專業角度樹立中醫藥作為國粹精華的認知;另一方面通過微博、抖音、喜馬拉雅、今日頭條等新媒體平臺，形成矩陣式宣傳效果。在重點節目上線前，還設計制作精美的宣傳海報，在股份集團官方微博同期發布。
中醫藥如何在多元化、數字化時代煥發生機和活力，股份集團正在行動。
